Archivo para 21 abril 2008

Estrategias Discursivas en los Banners Publicitarios

Autor: Mariángeles Camusso

Abstract:

El desarrollo de las tecnologías digitales nos enfrenta, desde el punto de vista de la metodología de la investigación semiótica aplicada al diseño, a nuevos problemas: inestabilidad del corpus, dificultades para su almacenamiento, ausencia de una terminología específica para nombrar, clasificar, describir fenómenos perceptibles que suponemos cargados de significaciones. Nos referimos a movimientos, desplazamientos, agrupados bajo el amplio término de efectos de animación que se constituyen – por prepotencia de la abundancia- en rasgos identificatorios del lenguaje multimedial. Pensamos, vislumbramos, que hay una narrativa del movimiento que no puede abarcarse con las categorías analíticas que sirven para describir lo cinematográfico y lo televisivo.

Observamos también que los instrumentos conceptuales provenientes de la semiótica del color, de la tipografía y de la imagen reformulan su modo de ser y estar en los nuevos soportes. En estos nuevos modos, aparecen incógnitas sobre las estrategias narrativas y creativas de discursos muy estabilizados socialmente como lo es el publicitario, dónde se manifiestan transformaciones vinculadas a su naturaleza retórica pero también al vínculo con sus perceptores.

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